视频网站的蓄力——2017上半年网剧报告(下)

2020-08-06

  在上半年网剧报告(上)中,我们聊到虽然上半年没有爆款剧目出现,但是视频网站的崛起之态已经势不可挡。随着部分网剧的去网感化,电视剧与网剧的界限也在逐渐模糊。网剧中的原创剧开始受到视频网站以及用户的欢迎,但这些原创剧仍需要知名演员来保驾护航。IP改编对网剧成绩的帮助仍不可轻忽,尤其是全新人阵容的网剧。

  本报告中的网剧划分主要是看剧目是否由视频网站主导,并不是看该剧是否由视频网站出品。在视频网站占据网剧的出品方名单甚至已经独立制作优良网剧的同时,电视台却仍然止步于以购买电视剧为主。有BAT撑腰的爱奇艺、腾讯视频、优酷成为视频网站中的三大巨头,三国之势已经稳定,其他视频网站再难突破。

  在top20剧目中,只有《军师联盟》和《奇星记》没有视频网站本身参与出品,就连本山传媒的《乡村爱情》系列剧,腾讯视频的企鹅影业也加入了出品方的阵营。

  《军师联盟》是优酷靠砸钱获得了“先网后台”的优势,但主动权仍在制作公司手里。《奇星记》则是由上海耀客从海宁剧制文化投资管理有限公司手里取得版权,制作完成。该剧的主动权在耀客手里,所以《奇星记》也是TOP20剧目中唯一一部双平台播出的剧目。

  视频网站自从喊出了IP产业链的口号后,越来越重视走到产业上游去。相信未来榜单上的网剧出品方栏视频网站的名字会越来越经常出现。

  例如《半妖倾城》的出品方则是芒果TV、东阳欢娱影视文化有限公司,还有东阳欢娱的名字,到了《半妖倾城2》,它的出品方已经是湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司,东阳欢娱只是承制方。

  但是反过来看电视剧,电视台的名字却寥寥无几。《人民的名义》让湖南卫视收获了大量的名声,被赞慧眼识英雄,但也仅仅是识英雄了,《人民的名义》湖南卫视只是购买了播出权。《三生三世十里桃花》是电视剧爆款,但是和东方卫视、浙江卫视又有多大的关系?大头还是华策的。

  值得注意的还有《寒武纪》这部网剧,这部剧的出品方是合一信息技术(北京)有限公司。也就是说这部口碑不错、播放量不错,捧出了侯明昊的网剧是由优酷独力制作的。视频网站不仅仅是投钱的出品方,更有了制作优质网剧的能力。

  视频网站慢慢走到了产业的上游,而电视台则在慢慢退化为影视内容的播出平台。

  视频网站的格局在2016年-2017年迅速稳固。2016年上半年,也许大家还会讨论到底是爱奇艺、腾讯、优酷、乐视、搜狐五大视频网站,还是爱奇艺、腾讯、优酷、乐视、芒果TV五大视频网站。但现在三国鼎立的态势已经十分明显,人们说起视频网站,倾向于开始谈论爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站,市场基本已经被这三家瓜分。芒果TV脱胎于湖南广电,受限较多,起步较晚,乐视网背后的乐视集团又问题多多。

  其实从TOP20榜单中,也可以看出基本是这三家的天下了。而在2017年上半年,爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站中,优酷表现优秀,霸占了榜单的前2名,top20中占了7.5个席位,腾讯视频紧随其后,有7个席位,老大哥爱奇艺上半年表现不理想,只有3个席位,还待后续发力。

  其实爱奇艺、优酷、腾讯视频成为视频网站三大巨头靠的并不是运气或者偶然,视频网站间的战争,说白了还是烧钱的战争。爱奇艺背后有百度公司,优酷背后是阿里巴巴,腾讯视频则是腾讯公司。有了背后的BAT,视频网站才能搞IP战争、明星战争,才能出比电视台更高的价格买精品大剧,搞“先网后台”。

  说起来,影视剧的投资天花板的升高,包括IP价格、明星片酬的增长都离不开视频网站这场战争。但是在这场价格大战中,这三大视频网站却没有败者,他们的实力越来越强。精品IP很多掌握在这几家视频网站手里。头部内容被他们出高价购买优先播出权。优良的内容吸引了越来越多的会员。它们在竞争中成为影视业的巨头,掌握了影视圈的尖端资源。失败者其实是电视台,精品大剧失去了首播权,用户和人才不断流失。

  在2017上半年网剧报告(上)中,新剧君提到网剧之所以上半年没有出现一部爆款,是因为视频网站的王牌还没有打出。为了打出拳头,最先要做的是收回拳头。那么,视频网站的王牌究竟有哪些呐?视频网站的王牌基本分为四个方向。

  大IP改编,这类剧目由视频网站购买了IP版权,找到影视公司合作。由于是重点打造项目,大IP改编很少启用新人阵容,这和一般的IP改编剧不一样。而这样的剧目一般视频网站都会打造IP产业链、产业矩阵。

  腾讯视频在上海电视节期间一口气公布了60各项目,其中需要注意的是《全职高手》,作为和“盗墓笔记”一样在同人圈大火的游戏小说,自腾讯公布由人气演员杨洋饰演男主角后,话题热度一直不减,据传腾讯光是为了谈下男主演就花了一年的时间,看起来是准备大干一场了。

  《斗破苍穹》是天蚕土豆最火的一本小说,本次腾讯的网剧由吴磊主演,而制作团队以往的作品《舞乐传奇》等剧情都十分精彩,质量上乘,本次应该可以期待一下。

  口碑续作是优秀剧目的续作,第一部剧获得了良好口碑和优异成绩,制作方乘胜追击下的续篇剧目。

  《琅琊榜》当年收视率其实差强人意,但是却没人能说它不是爆款剧。《琅琊榜》的关注度是从网络开始的,甚至因为网络的火爆拉升了电视收后期的收视率。本次的《琅琊榜之风起长林》直接定义为网剧,在爱奇艺播出,可以说非常值得期待。

  《余罪》的第三季和第四季也快要和观众见面了,爆款《余罪》第二部口碑略有下降但仍大受欢迎,不知道接下来的第三季、第四季能否继续爆款走势。

  大投资项目一般是由影视公司主导,吸引多家投资方,视频网站的贡献就是资金。此类剧目视频网站通常争取的是优先播出权。

  其中的代表作品就是《赢天下》了。《赢天下》是范冰冰自《武媚娘传奇》后的又一部巨作,不知道本次优酷独播是否能重现《武媚娘传奇》的盛况。

  优酷另一部重点作品是《武动乾坤》。这部剧又有人气演员和大IP小说的流量保证,又有张黎导演的质量保证。不知道流量+逼格的搭配,是1加1大于2还是小于2还有待观众来评判。

  可以看出,三大巨头视频网站对于自身的着力点并不相同,腾讯视频更偏重大IP,爱奇艺更看重口碑,优酷则倾向投资高的大剧。

  腾讯视频的《鬼吹灯》系列从《鬼吹灯之精绝古城》获得成功后,就走精品化路线。之后的基本故事分别让管虎和张黎执导,致力拍出电影的质感。《境外组》又是侯鸿亮和孔笙老搭档制作,实力也同样不容小觑。

  爱奇艺的《剑王朝》小说本身十分具有质感,本次由冯小刚监制,有望拍出小说的一些感觉。《无证之罪》的监制则由韩三平担任,更多担任制片人的韩三平上次监制已经是2011年了,值得一提的是,95版的《三国演义》就是韩三平监制的。返回搜狐,查看更多